Τον έχουν αποκαλέσει «Marketing Wizard» και αποτέλεσε τον αγαπημένο marketer κορυφαίων διαφημιστών. Αναδείχτηκε «Marketer of the Year» από το Campaign και, έχοντας πλέον ιδρύσει το δικό του agency, έρχεται στην Αθήνα για να μοιραστεί με το κοινό του 9th Marketing Directors Forum τις εμπειρίες μιας καριέρας γεμάτης διακρίσεις, τολμηρές αποφάσεις, καινοτόμες ενέργειες και «ευτυχισμένα» brands.
Κατά τη διάρκεια της παρουσίασής του στο περυσινό Golden Drum Festival, ο Matthew Bull, Global Chief Creative Officer της Lowe & Partners, μοιράστηκε μια ιστορία: «ανάμεσα στα τηλεοπτικά σποτ που είχαμε δημιουργήσει για τη Stella Artois ήταν και ένα μεγάλης διάρκειας. Φοβόμουνα, ωστόσο, ότι ίσως το απορρίψει ακριβώς εξαιτίας της υπερβολικής διάρκειάς του. Του είπα, λοιπόν: "Phil, έχουμε ένα πολύ καλό σποτ 30 δευτερόλεπτων, ένα ακόμα καλύτερο που διαρκεί 45 δευτερόλεπτα, όπως επίσης και ένα εξαιρετικό διάρκειας 1 λεπτού. Έχουμε, όμως, και ένα καταπληκτικό το οποίο φτάνει σε διάρκεια τα 90 δευτερόλεπτα. Ποιο προτιμάς;".
Σε αντίθεση με την απάντηση που θα έδιναν οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι, ο Phil προτίμησε το μεγάλο σποτ. Ακριβώς επειδή αντιλήφθηκε ότι αυτό θα υποστήριζε καλύτερα από κάθε άλλο το σλόγκαν «Reassuringly expensive» και θα ταύτιζε το brand με τις επιθυμητές αξίες. Ήθελε κότσια, αντίληψη και όραμα για να πάρει αυτήν την απόφαση».
Το μήνυμα που ήθελε να περάσει ο νοτιοαφρικανός δημιουργικός ήταν σαφές: ο ρόλος του πελάτη στη δημιουργία κάθε καμπάνιας είναι κομβικός. Διότι είναι αυτός που δίνει το τελικό OK και, εν τέλει, καθορίζει το μέλλον κάθε υπέροχης ιδέας. Και στην προκειμένη περίπτωση, ο Bull ήταν τυχερός γιατί είχε απέναντί του τον Phil Rumbol, έναν από τους πλέον χαρισματικούς marketers των τελευταίων 10-15 ετών.
Ένα βιογραφικό, γεμάτο επαίνους
Ο Phil Rumbol έγινε ευρύτερα γνωστός ανά την υφήλιο χάρη στον «Gorilla». Ένα τηλεοπτικό, το οποίο σάρωσε τα βραβεία -μεταξύ άλλων τιμήθηκε με το Film Grand Prix στις Κάννες- και εξελίχθηκε σε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες καμπάνιες της τελευταίας δεκαετίας. Αυτή είναι, όμως, μόλις μία από τις πολλές διακρίσεις που κοσμούν το βιογραφικό του.
Ο Rumbol συνέχισε να κερδίζει τις εντυπώσεις με την τόλμη του και την πρόδηλη ικανότητά του να διακρίνει τις ευκαιρίες και να «χτίζει» brands δημοφιλή και ενδιαφέροντα, που εξελίσσονται σε αντικείμενο συζήτησης. Όπως έγινε, για παράδειγμα, το 2009 (και πάλι) με την Cadbury και το σποτ «Eyebrows», το οποίο, μέσα σε ελάχιστο χρονικό διάστημα, κέντρισε το ενδιαφέρον εκατομμυρίων χρηστών. Ό,τι άγγιζε γινόταν χρυσός. Έτσι, όπως ήταν αναμενόμενο, στα τέλη του 2009 ο άγγλος marketer ανακηρύχτηκε από το Campaign «Marketing Director of the Year».
Marketer και διαφημιστής
Θα μπορούσε να αναπαυθεί στις δάφνες του, όμως ο Rumbol επιζητούσε μία νέα πρόκληση. Έτσι, λίγο μετά τη μεστή παρουσία του ως ομιλητής στο Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών, πήρε την απόφαση να δοκιμάσει κάτι καινούργιο. Και μεταπήδησε στην αντίπερα όχθη, στον κόσμο των agencies, όπου, σε συνεργασία με τους Laurence Green και Richard Flintham, Ιδρυτών της περίφημης Fallon, δημιούργησε το agency «101». Μία εταιρεία, η οποία, έχοντας τη δημιουργικότητα στο DNA της, καταπιάνεται με κάθε έκφανση του Μάρκετινγκ και της Επικοινωνίας και επιλύει επιχειρηματικά προβλήματα για πελάτες όπως η French Connection.
Brands υπεράνω κρίσης
Μιλώντας για τον Rumbol, ο Flintham τον χαρακτηρίζει «δημιουργικό σε εκνευριστικό βαθμό». Όμως, ο 44χρονος ομιλητής δεν έρχεται στο Grande Bretagne και στη σκηνή του 9th Marketing Directors Forum για να εκνευρίσει. Κάθε άλλο. «Creating the right climate for powerful ideas» είναι ο τίτλος της ομιλίας του και αυτό ακριβώς θα κάνει.
Όπως υπενθυμίζει, «η δημιουργία ενός ισχυρού brand εξαρτάται από πολλές παραμέτρους, όπως η εταιρική φιλοσοφία και οι σχέσεις με το agency». Με οδηγό, λοιπόν, την τεράστια εμπειρία του τόσο από τον κόσμο του Μάρκετινγκ όσο και από αυτόν των agencies, ο «Μίδας» θα απαντήσει σε μία σειρά από κρίσιμα ερωτήματα: «Τι χρειάζεται για να είναι σε αρμονία το επικοινωνιακό μήνυμα σε όλα τα Μέσα;». «Πώς προκύπτουν ευκολότερα εξαιρετικές brand ideas;». «Πώς δημιουργούνται γερές βάσεις για τη δημιουργία ισχυρών brands;». Και μέσα από διάφορα case studies, θα προσφέρει πολύτιμες συμβουλές ικανές να «χτίσουν» γερά brands, που αντέχουν στις κακουχίες της οικονομικής κρίσης.
* Πόσο σημαντικός θεωρείται ο Rumbol από τους γνώστες της αγοράς; Το Press Kit του Φεστιβάλ Δημιουργικότητας των Καννών τον χαρακτήρισε το 2010 «Marketing Wizard» και μαζί του έσπευσαν να ανέβουν στη σκηνή του Palais δύο τεράστιοι διαφημιστές. Ο περίφημος David Droga, ο πλέον αναγνωρίσιμος δημιουργικός της σύγχρονης εποχής, και ο χαρισματικός Craig Davis, Πρόεδρος της κριτικής επιτροπής στις κατηγορίες Film και Press το 2008.
* Στην ανάδειξή του ως «Marketer of the Year», ο Rumbol άφησε στη δεύτερη θέση τον Simon Clift, Global CMO της Unilever. Όπερ σημαίνει ότι στο 9th Marketing Directors Forum θα συμμετάσχουν οι δύο κορυφαίοι marketers του 2009. klik marketimg week
